Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня поговорим об Инстаграм Stories. Инстаграм в России признана социальной сетью номер один. Ежемесячно посещаемость этого приложения достигает практически 80 миллионов пользователей, что рекордно высокий показатель для подобных площадок. Это наталкивает на мысль о выгоде и прибыли, которые можно получить при условии освоения нужных инструментов работы.
В первую очередь речь идет о рекламе, которую можно распространять среди огромного количества посетителей. Итак, начнем с азов, рассмотрев правила, помогающие настроить рекламу даже новичку, которому не знакомы основы.
В чем же сложность?
Приступая к работе многим кажется, что реклама в Инстаграм — простой инструмент, который легко освоить. Ведь занимаются подобным практически все блогеры, да и некоторые обычные пользователи, если говорить о репостах за возможность бесплатного получения определенного приза.
Действительно, у рекламы в Инстаграм в сториз нет ограничений по количеству просмотров и переходов, что значительно упрощает процесс оплаты. Ни один даже довольно опытный и известный блогер не даст гарантий на определенное количество пользователей, так как эти цифры весьма приблизительны и размыты. Это дает возможность фиксированной оплаты, которая способна полностью себя окупить, если количество просмотров, переходов и покупок станет неожиданно больше, чем планировалось. Однако происходит это крайне редко, и причин в этом несколько:
- Нет захватывающего начала ролика, что заставляет перелистывать слайд.
- Нет фильтрации, что предполагает показ всей аудитории блога, что не всегда удобно.
- Нет доверия к личности блогера, что вызывает отторжение рекламируемого товара.
Все это приводит к необходимости тщательной разработки компании, чтобы даже короткие видео смогли привлечь покупателей или клиентов.
Кому подойдет данный вид рекламы?
Теперь стоит рассмотреть случаи, когда реклама в сториз действительно способна помочь.
Знакомство
Любой бренд настраивается таким образом, чтобы стать максимально узнаваемым. Это позволяет обеспечить себя постоянными покупателями, которые не только обеспечат прибыль, но и начнут рекомендовать товары или услуг знакомым. А именно сарафанное радио, как известно, становится одним из важнейших принципов торговли. Однако для приобретения подобной популярности потребуется приложить немало усилий, в первую очередь, вложиться в компанию по знакомству с клиентами.
Имиджевая реклама отлично вписывается в формат сториз:
- ролики короткие и запоминающиеся;
- их трансляция распространяется без ограничений на все слои подписчиков;
- визуально привлекательная картинка запоминается быстрее.
Поэтому новые компании или марки, производящие ребрендинг — первоочередные клиенты на рекламу в сториз.
Выпуск нового продукта
Новинки не кажутся постоянным клиентам лакомым кусочком, так как у покупателей уже есть любимые продукты. В то же время недавно пришедшие люди также чаще ориентируются на отзывы, игнорируя товары, которые выпущены недавно. Развеять подобные сомнения и повысить продажи недавно анонсированного продукта поможет грамотно проведенная рекламная кампания. Сториз в Инстаграм для этого подойдут отлично, так как производитель в тезисной форме сможет рассказать об особенных свойствах, отличающих новинку. Также получится показать, как правильно применять или хранить предмет. Это запомнится лучше любой печатной инструкции.
Акции?
Как известно, сториз хранятся на платформе в течение суток. Сейчас в Истраграм доступно исключение — сохраненные видео, но вряд ли таковым станет анонсирование рекламодателя. Тем более ограниченный короткий срок послужит прекрасным способом спровоцировать на решительный шаг некоторых потенциальных покупателей. Это актуально для разнообразных акций и регистрации на закрытые мероприятия с фиксированным сроком начала.
Провокация на переходы?
Когда необходимо резко увеличить посещаемость той или иной страницы продукта, можно прибегать к простому инструменту в виде создания истории. Сейчас Инстаграм создал инструмент в сториз, который позволяет прикреплять ссылку даже на сторонние ресурсы. Таким образом, на странице компании получится создать одну или несколько сториз, которые помогут быстро увеличить популярность определенного продукта.
Вывод покупателей на диалог?
В случае проверки качества или когда требуется обратная связь (например, после запуска новой линейки продуктов) производителя важно понимать, насколько покупатели довольны. Вывести на диалог в обычном посте не так просто, как может показаться. В подобном случае проще создать ряд сториз с опросами. Такой формат вызывает меньше отторжения, быстрее, динамичнее и приятнее для пользователя.
Запуск рекламы в сториз?
Привязка аккаунтов
Результативную рекламу необходимо запускать с помощью менеджера Фейсбук — Facebook Ads Manager. Для этого необходимо создать связку из аккаунтов в двух социальных сетях. Чтобы это сделать, потребуется зайти на страницу Фейсбука и в настройках выбрать добавление аккаунта Инстаграм. Сделать это не сложно, достаточно просто иметь доступ к обеим страницам.
Рекламный кабинет
После привязки можно переходить к созданию компании. Для этого потребуется рекламный кабинет Фейсбук. Здесь нужно выбрать кнопку «Создание компании». Сначала потребуется выбрать цель, которая преследуется. Для этого в разных строках есть настройки, которые можно редактировать. После этого выбирается фильтрация аудитории для таргетинговой рекламы.
Далее появится страница, на которой потребуется указать площадки для трансляции. Автоматическое заполнение предполагает согласие на все доступные социальные сети, однако «галочки» нужно убрать, оставив выбранной только Инстаграм. Последним шагом выбирается бюджет и график показов. Его также можно редактировать, подгоняя под цели создаваемой компании. После нажатия кнопки продолжения, можно приступать к монтажу компании.
Креативы
В рекламном кабинете после определения графика и бюджета будет доступен выбор нужных аккаунтов. Стоит помнить, что их должно быть два — Фейсбук и Инстаграм. После этого создается макет.
Он может состоять из одиночного изображения или видео или состоять из нескольких слайдов. При выборе объектов нужно, чтобы они соответствовали техническим характеристикам, выдвигаемым корпорацией, поэтому рекомендуется проверять все параметры перед загрузкой, чтобы созданный макет не отклонили.
После загрузки для каждого слайда будут доступны функции дополнения текстом или кнопкой с призывом, а также станет возможно создание единого адреса. Последнее можно игнорировать, но лучше воспользоваться этим инструментом. С его помощью получится собирать информацию о том, откуда перешел пользователь, что позволит сформировать статистику и определить в дальнейшем более действенные инструменты.
Для создания URL — адреса в системе действуют подсказки. Простое заполнение нескольких полей позволит без проблем сформировать нужную комбинацию.
Аналитика
Это последний этап, в котором нужно подключить пиксель Фейсбук, а также добавить события приложения и оффлайн-события. Это поможет анализировать происходящие изменения.
После всех шагов стоит еще раз проверить правильность заполнения и отправить компанию на модерацию. Объявление появится в сети только после ее прохождения.
Оценка результата
Так как реклама — инструмент продвижения, стоит тщательно оценивать ее результативность. Для удобства пользователей эти параметры легко отслеживаются разнообразными метриками во вкладке «Диаграммы». Это позволит оценить охват, вовлеченность, контролировать бюджет. Дополнительные нужные пользователю параметры можно добавить с помощью редактирования столбцов.
Чтобы запуск рекламы прошел максимально успешно, стоит обратить внимание на определенные моменты, которые окажутся важными для пользователей Инстаграм.
Создавайте макеты близкими и знакомыми пользователя. Изначальное направление Инстаграм — социальная сеть для визуального контента с меньшим количеством текста. Важно, чтобы в макете этот принцип соблюдался строго, иначе пользователя просто не захочется переходить.
Цепляющее изображение с первых секунд. Это еще более важный момент. Реклама в сториз популярна, поэтому пользователи привыкли быстро перелистывать страницы, которые не привлекли внимание. Постарайтесь, чтобы этого не произошло.
Акцент внизу. Ссылка со страницей перехода находится в нижней части экрана, поэтому и текстовый призыв, и основной акцент должны провоцировать на концентрацию взгляда в этом месте.
Меньше текста и интерактива. Слайд с большим объемом разочаровывает, тем более если площадь превышает рекомендуемые 20% от экрана, ролик показывается реже. Интерактивные кнопки и яркие детали, несмотря на привлечение внимания, также только перегружают слайд.
Если создавать макет, обращая внимание на подобные детали, можно удивиться, насколько успешной будет проведенная кампания.
Инстаграм — перспективная площадка для запуска нового продукта или рекламы компании. А сториз — один из самых мощных инструментов в этом вопросе. Согласно статистике, пользователи, переходящие по подобным ссылкам, являются самыми нетерпеливыми и готовыми к покупке, что нельзя переоценить.
Спасибо за прочтение данной статьи.
На сегодня все.
Оставьте свой комментарий