Рейтинг@Mail.ru

Look-alike Вконтакте. Пример из практики

Сегодня мы разберем пример из моей практики в Look-alike. Look-alike — это технология, с помощью которой вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на пользователей в заданной исходной аудитории.

В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 300 пользователей. Это может быть:

  • аудитория пользователей, заходивших на ваш сайт;
  • список ваших действующих клиентов — аудитория ретаргетинга по файлу;
  • аудитория пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой ВКонтакте.

Создание look-a-like будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 300 пользователей).

Несколько примеров:

Если цель рекламной кампании — лидогенерация. Вы получаете высокую конверсию при таргетинге по своей базе контактов, но база небольшая и лидов мало. Таргетинги по интересам, полу и возрасту приносят гораздо меньшую конверсию и более дорогие конверсии. Решение — точный look-alike по базе контактов. Система найдет пользователей, максимально похожих на ваших клиентов по поведению в интернете. Запуская кампанию с использованием look-alike, вы получите дополнительные лиды и эффективно используете свой бюджет.

Если ЦА обладает особенностями, выделить которые не позволяет стандартный набор таргетингов. Например, нужны пользователи с высоким уровнем дохода. При наличии исходной аудитории, соответствующей требованиям, мы найдём ещё в 10 раз больше таких же богатеев, и вы, наконец, распродадите свой парк частных самолетов.

А теперь к практике. В одном из своих проектов, заказчик не знал, как подступиться к своей аудитории. Пробовал разные базы, разные креативы, но результат был кратковременный, либо очень затратный. Глядя на рекламный кабинет, креативы, потраченный бюджет и результаты проделанной работы, мною было решено у заказчика внедрить Look-alike аудитории, полученные с активностей в группах, максимально похожих интересов, к предлагаемой тематике магазину. А также Look-alike по аудитории, которая заходила на сайт.

Сначала нарисовал новые баннеры. Вычленил одну «боль» аудитории. И запустил рекламу. С сохранением в доп. аудиторию «вступившие». Через 3 дня получил 300 активных пользователей. Для чего нужны именно 300? Все просто:

Отловил этот момент и сразу же запустил поиск Look-alike аудитории.

Сверстал рекламное объявление с одной кнопкой и запустил. К моему удивлению, Look-alike аудитория сработала на ура.

Хорошая конверсия в подписки и хорошая активность в группе со вступивших с этой рекламы. Рекламное объявление в этой статье не покажу. Но покажу в будущих статьях.

Даже рекламный кабинет похвалил:😆

Отличная статистика с запуска:

Статистика с Roistat (за взятый промежуток рекламной кампании):

Неплохо, да?🙂

Вывод. На данный момент Look-alike — это хороший механизм, который качественно создает похожие аудитории по имеющимся базам.

Похожие статьи

Продвигаем оффлайн мероприятие
Подробнее

Продвигаем оффлайн мероприятие

20 фев 2017

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Как понятно из названия статьи, речь…

Продвигаем Instagram до 11 тысяч подписчиков
Подробнее

Продвигаем Instagram до 11 тысяч подписчиков

01 мар 2017

Еще одна новая статья в моем блоге! Продолжаю делиться своими работами в социальной…

Новогоднее «продвижение». Кейс
Подробнее

Новогоднее «продвижение». Кейс

09 фев 2017
Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Зимняя, предновогодняя пора, особенно…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с четырехлетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать