Look-alike Вконтакте. Пример из практики

Сегодня мы разберем пример из моей практики в Look-alike.

Look-alike

Look-alike — это технология, с помощью которой вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на пользователей в заданной исходной аудитории.

В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 300 пользователей. Это может быть:

• аудитория пользователей, заходивших на ваш сайт;
• список ваших действующих клиентов — аудитория ретаргетинга по файлу;
• аудитория пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой ВКонтакте.

Создание look-alike будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 300 пользователей).

Несколько примеров

Если цель рекламной кампании — лидогенерация. Вы получаете высокую конверсию при таргетинге по своей базе контактов, но база небольшая и лидов мало. Таргетинги по интересам, полу и возрасту приносят гораздо меньшую конверсию и более дорогие конверсии.

Решение — точный look-alike по базе контактов. Система найдет пользователей, максимально похожих на ваших клиентов по поведению в интернете. Запуская кампанию с использованием look-alike, вы получите дополнительные лиды и эффективно используете свой бюджет.

Если ЦА обладает особенностями, выделить которые не позволяет стандартный набор таргетингов. Например, нужны пользователи с высоким уровнем дохода. При наличии исходной аудитории, соответствующей требованиям, мы найдём ещё в 10 раз больше таких же богатеев, и вы, наконец, распродадите свой парк частных самолетов.

Практика

В одном из своих проектов, заказчик не знал, как найти свою аудиторию. Пробовал разные базы, разные креативы, но результат был кратковременный, либо очень затратный.

Глядя на рекламный кабинет, креативы, потраченный бюджет и результаты проделанной работы, мною было решено у заказчика внедрить Look-alike аудитории, полученные с активностей в группах, максимально похожих интересов, к предлагаемой тематике магазину. А также Look-alike по аудитории, которая заходила на сайт.

Сначала нарисовал новые баннеры. Нашел одну «боль» аудитории. И запустил рекламу.

С сохранением в дополнительную аудиторию «вступившие».

Через 3 дня получил 300 активных пользователей.

Для чего нужны именно 300? Все просто:

Отловил этот момент и сразу же запустил поиск Look-alike аудитории.

Сверстал рекламное объявление с одной кнопкой и запустил его.

Look-alike аудитория сработала на ура:

Хорошая конверсия в подписки и хорошая активность в группе со вступивших с этой рекламы.

Рекламное объявление в этой статье не покажу. Но покажу в будущих статьях.

Даже рекламный кабинет похвалил

Отличная статистика с запуска рекламы

Статистика с Roistat (за взятый промежуток рекламной кампании):

Неплохо, да?

Вывод

На данный момент Look-alike — это хороший механизм, который качественно создает похожие аудитории по имеющимся базам.

На этом все.