Рейтинг@Mail.ru

Look-alike Вконтакте. Пример из практики

Сегодня мы разберем пример из моей практики в Look-alike.

Look-alike

Look-alike — это технология, с помощью которой вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на пользователей в заданной исходной аудитории.

В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 300 пользователей. Это может быть:

  • аудитория пользователей, заходивших на ваш сайт;
  • список ваших действующих клиентов — аудитория ретаргетинга по файлу;
  • аудитория пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой ВКонтакте.

Создание look-alike будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 300 пользователей).

Несколько примеров

Если цель рекламной кампании — лидогенерация. Вы получаете высокую конверсию при таргетинге по своей базе контактов, но база небольшая и лидов мало. Таргетинги по интересам, полу и возрасту приносят гораздо меньшую конверсию и более дорогие конверсии.

Решение — точный look-alike по базе контактов. Система найдет пользователей, максимально похожих на ваших клиентов по поведению в интернете. Запуская кампанию с использованием look-alike, вы получите дополнительные лиды и эффективно используете свой бюджет.

Если ЦА обладает особенностями, выделить которые не позволяет стандартный набор таргетингов. Например, нужны пользователи с высоким уровнем дохода. При наличии исходной аудитории, соответствующей требованиям, мы найдём ещё в 10 раз больше таких же богатеев, и вы, наконец, распродадите свой парк частных самолетов.

Практика

В одном из своих проектов, заказчик не знал, как найти свою аудиторию. Пробовал разные базы, разные креативы, но результат был кратковременный, либо очень затратный.

Глядя на рекламный кабинет, креативы, потраченный бюджет и результаты проделанной работы, мною было решено у заказчика внедрить Look-alike аудитории, полученные с активностей в группах, максимально похожих интересов, к предлагаемой тематике магазину. А также Look-alike по аудитории, которая заходила на сайт.

Сначала нарисовал новые баннеры. Нашел одну «боль» аудитории. И запустил рекламу.

С сохранением в дополнительную аудиторию «вступившие».

Через 3 дня получил 300 активных пользователей.

Для чего нужны именно 300? Все просто:

 

Отловил этот момент и сразу же запустил поиск Look-alike аудитории.

 

Сверстал рекламное объявление с одной кнопкой и запустил его.

Look-alike аудитория сработала на ура:

Хорошая конверсия в подписки и хорошая активность в группе со вступивших с этой рекламы.

Рекламное объявление в этой статье не покажу. Но покажу в будущих статьях.

Даже рекламный кабинет похвалил

Отличная статистика с запуска рекламы

Статистика с Roistat (за взятый промежуток рекламной кампании):

Неплохо, да?

Вывод

На данный момент Look-alike — это хороший механизм, который качественно создает похожие аудитории по имеющимся базам.

На этом все.

Похожие статьи

Про конкурсы Вконтакте. Идеи
Подробнее

Про конкурсы Вконтакте. Идеи

10 май 2019
Если вы хотите заинтересовать побольше целевой аудитории в своем продукте, услуге…
Продвижение мероприятия: тест-драйв квадроциклов
Подробнее

Продвижение мероприятия: тест-драйв квадроциклов

29 окт 2016

Продвижение мероприятия: тест-драйв новых моделей квадроциклов. Задача: в кратчайшие…

Мини-кейс. Продвижение блогера в Instagram
Подробнее

Мини-кейс. Продвижение блогера в Instagram

02 дек 2016
Кажется, в моем блоге не было еще никакой информации про Instagram. Исправляю это!…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с шестилетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать