Look-alike Вконтакте. Пример из практики

22 июл 2019 | SMM продвижение | 396 Просмотры

Сегодня мы разберем пример из моей практики в Look-alike. Look-alike — это технология, с помощью которой вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на пользователей в заданной исходной аудитории.

В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 300 пользователей. Это может быть:

аудитория пользователей, заходивших на ваш сайт;
список ваших действующих клиентов — аудитория ретаргетинга по файлу;
аудитория пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой ВКонтакте.

Создание look-a-like будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 300 пользователей).

Несколько примеров:

Если цель рекламной кампании — лидогенерация. Вы получаете высокую конверсию при таргетинге по своей базе контактов, но база небольшая и лидов мало. Таргетинги по интересам, полу и возрасту приносят гораздо меньшую конверсию и более дорогие конверсии. Решение — точный look-alike по базе контактов. Система найдет пользователей, максимально похожих на ваших клиентов по поведению в интернете. Запуская кампанию с использованием look-alike, вы получите дополнительные лиды и эффективно используете свой бюджет.

Если ЦА обладает особенностями, выделить которые не позволяет стандартный набор таргетингов. Например, нужны пользователи с высоким уровнем дохода. При наличии исходной аудитории, соответствующей требованиям, мы найдём ещё в 10 раз больше таких же богатеев, и вы, наконец, распродадите свой парк частных самолетов.

А теперь к практике. В одном из своих проектов, заказчик не знал, как подступиться к своей аудитории. Пробовал разные базы, разные креативы, но результат был кратковременный, либо очень затратный. Глядя на рекламный кабинет, креативы, потраченный бюджет и результаты проделанной работы, мною было решено у заказчика внедрить Look-alike аудитории, полученные с активностей в группах, максимально похожих интересов, к предлагаемой тематике магазину. А также Look-alike по аудитории, которая заходила на сайт.

Сначала нарисовал новые баннеры. Вычленил одну «боль» аудитории. И запустил рекламу. С сохранением в доп. аудиторию «вступившие». Через 3 дня получил 300 активных пользователей. Для чего нужны именно 300? Все просто:

Отловил этот момент и сразу же запустил поиск Look-alike аудитории.

Сверстал рекламное объявление с одной кнопкой и запустил. К моему удивлению, Look-alike аудитория сработала на ура.

Хорошая конверсия в подписки и хорошая активность в группе со вступивших с этой рекламы. Рекламное объявление в этой статье не покажу. Но покажу в будущих статьях.