Рейтинг@Mail.ru

Кейс. Продвижение школы макияжа во Вконтакте с нуля

Добрый день, уважаемый читатель моего блога! Новый кейс! Продвигаю группу школы макияжа с нуля! Бюджет: 50 000 р.

Стартовый этап

Итак, для начала расскажу немного о школе макияжа.

Своих преподавателей, на момент раскрутки, в ней нет. Все преподаватели являются приглашенными. Т.е. школа работает по принципу «аренды». В этом и заключается главный подводный камень. Так как контент изначально, если и был, то делался не для школы, а лично для преподавателя.

Но это меня не остановило. Также для этой школы планируются и «он-лайн» курсы.

Наполнение группы

Создал группу Вконтакте. В названии группы написал ключевые слова, чтобы можно было найти группу в поиске.

Добавил яркую обложку (потом заменим на динамическую).

В статусе группы написал «Запись на курсы + сайт + телефон». Добавил кнопку «Подробнее», которая ведет на сайт школы.

Вот так:

 

Переходим к «Информации». Заполнил.

Обязательно указал уникальный хештег, а также добавил ссылку на «календарь курсов».

Вот так:


Создал альбом по каждому курсу и загрузил туда предоставленные фотографии:

Добавил справа «Статьи» и в блок «Ссылки» добавил еще Whats`app, чтобы можно сразу же написать на телефон школы.

А теперь, самое интересное.

Добавил несколько приложений, которые упростят навигацию в группе, а именно: «Заявки», «Senler», «Live Widget».

В приложении «Заявки» создал анкету на обучение:

В приложении «Senler» создал «Подписки на Рассылки»:

«Live Widget» сверстал и настроил следующим образом:

Меню после обновления сделал вот в таком стиле:

При клике на «Бесплатные курсы» открывается приложение Senler на подписку на рассылки.

Заявка на обучение — приложение «Заявки».

Записи прямых эфиров и фото с курсов (думаю, тут все понятно).

Блок «обсуждения» сделал вот так:

Самой главной фишкой были «Прямые эфиры» (настраивал OBS, программу для трансляций прямых эфиров).

Кстати, может написать статью, как делать прямые эфиры Вконтакте через OBS? Там бы и расписал грамотную настройку программы.

Блок «видеозаписи»:

Занялся поиском отзывов и добавил их в специальную ветку в обсуждениях, а также прикрепил скриншоты отзывов и ссылку на студента:

 

В «Товарах» загрузил каждый курс и подробное его описание:

 

Подключил чат-бота в «сообщения сообщества»:

Контент

Теперь поговорим о «контенте». Что публиковалось? Немного раскрою темы (но не все):

Backstage:

Полезные «лайфхаки»:

К слову, зашли они очень хорошо:

Не забываем в некоторых постах указывать триггеры «Подпишись»:

Посты-прямые включения с курсов в реальном времени:

 

И, конечно же,отзывы:

 

Посты-завлекаловка на придумывание темы следующего прямого эфира:

И очень крутые прямые эфиры:

Кстати, на одном прямом эфире даже удалось продать продукцию бренда, на котором базировалась школа:

 

Реклама

А теперь перейдем к рекламным объявлениям.

После тестирования оставил одно, реально хорошо работающее объявление:

Хотя оценка рекламной кампании быланизкой:

Удалось получить внушительные результаты:

Статистика объявления:

Потрачено: 41 449.85 ₽.

Вступлений в группу: 1 608.

25 р. за участника, что является хорошим результатом для такой тематики.

Второе объявление по «маркам» косметики, на активных пользователей:

Статистика объявления:

Потрачено: 6 759.62 ₽.

Вступлений в группу: 325.

20 р. за участника, что тоже является хорошим результатом для такой тематики.

Суммарно откручено: 48 209 р. Вступлений через объявления: 1 933 уч.

Интересное

А теперь переходим к самому интересному. Помните, что в этой группе я прикрутил приложения? Смотрим:

В приложении «Senler» мы получили 322 подписки на рассылки:

Стоимость подписки составила 48209/322 = 150 р. Что очень неплохой результат!

Теперь заглянем в приложение «Заявки»:

 

20 заявок! Среди которых есть заявки на дорогостоящие курсы, к примеру:

 

Окупился ли потраченный бюджет?

Статистика

Взглянем на статистику посещаемости.

Участники:

Просмотры разделов:

Приложения:

Охваты:

Статистика записей:

 

Количество участников = 2 934:

Как видно со скриншотов, участники продолжают вступать в группу, им нравится контент.

Оставляют комментарии под публикациями, а также ждут еженедельных прямых эфиров.

Используем рассылку-напоминалку о прямом эфире:

Активные обсуждения подписчиков:

Итоги

Подведем итоги:

  • Потрачено всего: 48 209 р.;
  • Участников в группе: 2 934;
  • Подписчиков на рассылку: 322;
  • Цена подписки на рассылку: 150 р.;
  • Обращений по курсам через приложение «Заявки»: 20;
  • Обращений по курсам в сообщения сообщества и в личку: 34.

Таким образом мне удалось раскрутить группу школы макияжа во Вконтакте с нуля.

Стоит отметить, что данная школа макияжа в скором времени планирует запускать вебинары и он-лайн курсы. А данная группа послужит хорошим началом для этого дела, так как были запросы он подписчиков на он-лайн курсы. Будем следить за развитием событий.

Спасибо за прочтение этого кейса. Если у вас есть вопросы — буду рад ответить на них в комментариях.

На этом все.

 

Похожие статьи

Мини-кейс. Продвижение блогера в Instagram
Подробнее

Мини-кейс. Продвижение блогера в Instagram

02 дек 2016
Кажется, в моем блоге не было еще никакой информации про Instagram. Исправляю это!…
Продвижение оффлайн курса
Подробнее

Продвижение оффлайн курса

04 авг 2018

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Недавно мне было предложено продвинуть…

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»
Подробнее

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»

20 окт 2016

Добрый день, дорогие читатели моего блога. Сразу хочу обратить Ваше внимание —…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с шестилетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать