Рейтинг@Mail.ru

Яндекс.Дзен или Дзен: полезные рекомендации для новичков

Дзен предоставляет всем желающим отличную возможность зарабатывать на своём канале. И многим авторам уже удалось заработать неплохие деньги. А с чего начать, и как вести канал, чтобы он был интересен пользователям и приносил хороший доход, об этом мы сейчас и поговорим.

Что представляет собой Дзен

Дзен — это блог-платформа для публикации контента. То есть автор публикует контент, а Дзен распространяет его среди пользователей, которым интересна данная тематика контента.

Недавно сервис «Яндекс Дзен» сменил название на «Дзен», исчезла почта, карты и другие привычные сервисы, да и сама ссылка yandex.ru автоматически перенаправляет пользователей на Дзен.

Как создать канал на Дзен

Прежде чем приступить к созданию, для начала необходимо определиться с тематикой.

Выкладывать статьи на разные темы — это не самая лучшая идея. Поэтому необходимо определиться с конкретной тематикой, которая вам интересна, и вы хорошо в ней разбираетесь. Иначе уже спустя некоторое время написание статей может превратиться в монотонную работу, которая в скором времени вам надоест.

Наиболее прибыльными считаются следующие темы: автомобили, бизнес и офис, здоровье и фитнес, знаменитости, кино, игры.

После того как вы определитесь с тематикой, можно найти несколько блогов аналогичной тематики и посмотреть стиль написания и интересные фишки авторов. Но не стоит все копировать. Выберите только самое интересное.

Теперь переходим к составлению контент-плана. Желательно если он будет составлен хотя бы на 3 — 6 месяцев вперед. Укажите тематики статей, которые вы хотели бы опубликовать на канале, и подберите к ним картинки.

Создание и настройка канала

Заходим на https://dzen.ru/ и регистрируемся.



Сразу заходим в «Настройки».



Превью — аватарка канала. В качестве аватарки можно использовать собственное фото или логотип канала.

Название — оно должно ассоциироваться с вашим каналом, чтобы пользователи сразу же смогли узнать, какой тематике посвящён канал.

Описание — постарайтесь заполнить описание канала кратко.

Ссылка — если у вас есть сайт — размещаем.

Готово.

• Во вкладке «Веб-аналитика» обязательно добавляем наш счетчик метрики. Если его нет, то необходимо создать через https://metrika.yandex.ru.

Для чего нужна метрика?

Ни для кого не секрет, что для успешной раскрутки канала нужно внимательно следить за статистикой и чутко реагировать на все изменения.

Статистика веб-сервиса позволяет отслеживать количество просмотров, показов, дочитываний, процент CTR, охват, число лайков и комментариев. Для более подробного анализа поведения аудитории этого мало. А с помощью Яндекс.Метрики можно:

С ее помощью можно:

  • Анализировать поведение читательской аудитории канала;
  • Получать настраиваемые отчеты по разным критериям статистики;
  • Узнать, как читатели взаимодействуют с вашим контентом;
  • Контролировать посещаемость и периоды активности публики;
  • Грамотно спланировать долгосрочный план развития канала.

Создаем контент

Чтобы канал был интересным и полезным, необходимо тщательно подойти к созданию контента. В первую очередь он должен быть интересным, полезным и максимально информативными, чтобы читатели получили максимум полезной информации. Существует несколько видов контента для Дзен — это:

Статьи — основной вид контента, который включает в себя текст и тематические картинки

Видео

• Ролики https://dzen.ru/shorts

• Обычные посты

• Прямые эфиры

Что важно знать про раздел «Видео»?

Набирающий обороты тренд в «Дзене», как и повсеместно в интернете. Видео позволяют показать лучшие качества продукта максимально наглядно.

Можно размещать ролики двух форматов.

Первый — широкоформатные видео до 180 минут, которые можно запускать в рекламу.



Второй — короткие вертикальные видео (аналог Reels Instagram, TikTok, YouTube shorts), которые набирают бесплатный охват в мобильном приложении.

Как создать успешный канал

Для того чтобы создать успешный канал, необходимо следовать следующим рекомендациям:

• Контент должен быть качественным и интересным.

• Не забываем регулярно опубликовывать материал. Делать это рекомендуется ежедневно. На начальных этапах можно размещать в день до 2 материалов. Затем достаточно будет по 1 статье 2-3 раза в неделю.

• Статьи или видеоролики должны иметь интересные интригующие заголовки, отражающие суть статьи.

• Длинный текст читать никто не будет, даже если речь идёт о полезном материале. Поэтому не забываем разбивать его на абзацы, если есть необходимость добавляем маркированные или нумерованные списки, выделяем в статье главную информацию. А чтобы текст не был скучным, добавляем картинки, соответствующие тематике статьи.

Общаемся с аудиторией — призывайте их подписываться на свой канал, предлагайте читать другие материалы, опубликованные на вашем канале (сделать это можно при помощи перелинковки). Это позволит увеличить количество дочитываний, и конечно, же общайтесь со своими подписчиками в комментариях. Очень важно проявлять активность, так как Дзен учитывает её при ранжировании материала.

За что можно получить блокировку

Администрация Дзен может заблокировать канал буквально за малейшее нарушение. Поэтому, прежде чем приступить к публикации, для начала внимательно ознакомьтесь с условиями размещения. Наиболее основными причинами блокировки являются:

Кликбейт — заголовки, которые не соответствуют тематике текста. Как правило, авторы придумывают заманчивые интригующие заголовки с целью чтобы как можно больше пользователей перешли на страницу для просмотра.

• Публикация запрещенного контента (насилие, дискриминация и прочее).

Можно ли отключать комментарии?

Каким бы интересным не был контент, обязательно найдутся пользователи, которые начнут писать комментарии в негативном ключе. И чтобы не сталкиваться с этим, многие пользователи отключают комментарии.

Но делать это не рекомендуется по той причине, что благодаря комментариям увеличивается активность канала и есть возможность получить больше показов. А что касается хейтеров, то на их высказывания можно не обращать внимания, либо попытаться им объяснить, в чем они не правы.

Монетизация канала

Монетизировать Дзен можно следующими способами:

Стандартная (обычная) монетизация. Канал должен соответствовать следующим требованиям:

Минимальное количество подписчиков канала — 100. Оформление канала, публикации и комментарии должны отвечать условиям пользовательского соглашения и правилам Дзена.

Вам не потребуется ничего настраивать: после заключения договора и прохождения модерации реклама автоматически появится в публикациях вашего канала.

В статьях со средним временем дочитывания не меньше 40 секунд. Длинная статья — два рекламных блока (в середине и в конце), короткая — один (в конце).

Видео продолжительностью более 120 секунд— на первой минуте просмотра.

Вы получаете вознаграждение за взаимодействие активных подписчиков с публикациями вашего канала. Активные подписчики — это пользователи, которые регулярно возвращаются на канал и взаимодействуют с контентом. Просмотры, дочитывания и лайки.

Деньги для выплат Дзен получает, добавляя рекламные блоки в публикации. Несмотря на то, что блоки есть только в статьях и видео, вы получаете деньги за взаимодействие подписчиков со всеми типами вашего контента.

Подробнее о логике размещения рекламных блоков — в этой статье, подробнее о доходе за подписчиков — тут.

Нативная реклама. Такой вариант заработка считается самым высокооплачиваемым и подходит он только для хорошо раскрученных каналов.

Обращаемся к автору канала с предложением о размещении нативной (скрытой) рекламы за определённую плату. Стоимость зависит от тематики и раскрученности канала


Показ контента в Дзене и особенности продвижения канала

Показ контента существует в двух вариантах:

Расширенный.
На основе подписки.

Расширенный показ контента

Такой показ характерен для материалов, полученных из каналов, у которых больше подписчиков. Также такой показ будет при наличии хорошей статистики просмотров, дочитываний и лайков. При этом тема контента должна быть популярной и предназначенной для широкой аудитории.

Контент, соответствующий всем требованиям, виден пользователям в ленте Дзена без ограничений. Но показ публикации в ленте зависит от многих дополнительных факторов, например:

  • количество подписчиков канала;
  • количество пользователей, потенциально заинтересованных в теме материала;
  • реакция аудитории на публикацию (дочитывания, просмотры, оценки Нравится);
  • популярность темы и т. д.

Показ по подписке

Яндекс принимает некоторые материалы неуместными для всеобщего просмотра, поэтому показывает их только перед аудиторией подписчиков канала.

В зависимости от того, какие именно требования нарушает канал, его публикации:

Показываются только подписчикам
 
Требования Дзена не ограничивают творческую свободу блогеров: вы можете вести канал на любую тему. Однако материалы на некоторые темы не уместны в общей ленте рекомендаций и потому показываются только подписчикам.
 
В этом случае подписка означает согласие видеть в ленте подобный контент. Постоянная аудитория канала будет видеть публикации в своей ленте. Остальным пользователям Дзена нужно будет подписаться для этого на ваш канал или источник.

Не показываются никому

Есть требования, за нарушение которых канал блокируется без возможности восстановления. Как правило, подобные материалы содержат информацию, которая нарушает законодательство или может навредить пользователям.

Главные особенности

Продвинуться в Дзене можно только высококачественными уникальными материалами.

Важно знать, что материалы, созданные в Редакторе, будут лучше ранжироваться в системе, чем статьи, размещенные на сайтах. Кроме этого существенное значение на позиции контента в ленте влияет оценка пользователей.

Если пользователи подписываются на канал или ставят лайки, то это положительно сказывается на продвижении.

Критерии ранжирования каналов

Алгоритмическая лента Дзен работает основываясь на теме, а также реакциях людей на статьи.

Также Дзен делает упор на подписчиков — тех людей, кто подписывается на канал и хочет читать его на постоянной основе.

Следовательно, стоит сделать упор на отслеживание статистики, которая относится к показателям подписчиков — что им нравится читать, что их беспокоит, какие темы вызывают больший отклик. Поэтому это будет сигналом для алгоритмов, что контент попадает точно в цель.

В учет принимается количество пользователей, которые подписаны на канал, а также число тех, кто его просмотрел, но не подписался. Количество поставленных лайков и переходов. На популярность канала влияет каждая публикация.

На экран выбора пользователей будут попадать самые посещаемые каналы. В автоматическом режиме система выбирает сотню лучших каналов разных тематик и предлагает их пользователям для ознакомления.

Статьи надо писать на актуальные темы, поэтому важно находиться на правильной волне. Следует писать том, что вы умеете делать и о чем сможете интересно написать. На Дзене необходимо быть полезным.

Никаких «каналов обо всем». Следует выбрать узкую нишу, в которой вы будете развиваться. Желательно выбрать ту тематику, которой на Дзене нет и ее максимально осветить.

Помните, что самой важной на Дзен будет первая неделя для публикаций.

Как только они появятся, система автоматически привлечет на них целевую аудиторию для проверки реакции на контент. Если уровень дочитывания и просмотров будет высоким, то в будущем вы сможете получать хороший трафик на свой канал.

Очень длинные статьи плохо дочитывают в «Дзене». Можно разбивать статьи на несколько частей, можно что-то сокращать, но не делать короткие статьи, а большие исследования передавать в другом формате.

Важно не забрасывать свой канал даже в случае, если он уже стал успешным. Публикации стоит добавлять хотя бы раз в 3 дня.

На этом все.

Похожие статьи

Полезная фишка для «Одноклассников». Сокращатель ссылок.
Подробнее

Полезная фишка для «Одноклассников». Сокращатель…

01 янв 2017

Добрый день, Уважаемые читатели моего блога! В этой статье я рассказываю одну…

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»
Подробнее

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»

20 окт 2016

Добрый день, дорогие читатели моего блога. Сразу хочу обратить Ваше внимание —…

Мини-кейс: продвижение группы карнавальных костюмов Вконтакте
Подробнее

Мини-кейс: продвижение группы карнавальных…

17 янв 2020
Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня будет нестандартный кейс без…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с шестилетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать