Бесплатный шаблон контент-плана от artemiyivanov.info

Хороший контент-план должен быть разработан в соответствии с общей задумкой. К развитию концепции нужно подойти основательно, и в этом помогут следующие пункты:

> Открыть авторский шаблон на Google-документах <

• Сроки и цель

В зависимости от задач, которые ставит перед собой владелец профиля, контент-план может составляться на неделю, на месяц или два, на полгода (например, для редких прямых эфиров, сезонных акций компании). Ориентируйтесь только на своё удобство, ведь важен результат.

• Целевая аудитория

Составьте портрет Вашего подписчика. Пол, возраст, страна и город проживания, занятость, доход, проблемы и желания – запишите все эти параметры отдельно, чтобы держать их перед глазами во время планирования.

• Анализ конкурентов

Здесь существует действенная схема – SWOT. Strengths, weaknesses, opportunities, threats – обо всём по порядку.

Strengths – сильные стороны. Вопрос: какие у конкурентов преимущества? Может быть, они отвечают на множество комментариев или используют необычный и привлекательный дизайн постов? Всё это нужно иметь в виду, чтобы попробовать обойти их в креативности.

Weaknesses – слабые стороны. Какие недочёты бросаются в глаза при анализе страниц других компаний? Это недостатки могут стать достоинствами Вашего профиля.

Opportunities – возможности. Наверняка у вас или у команды есть какие-то идеи по развитию контент-плана?

Threats – угрозы. А что может помешать вам осуществить все пункты Вашего будущего контент-плана? Нужно расписать возможные просчёты и методы их устранения.

• Заполнение плана

Теперь наконец можно приступать к заполнению контент-плана. Вот как выглядит первая часть моего шаблона:

• Номер поста – тут все понятно;
• Дата выхода – тут все понятно;
• B2B/B2C – пишем, для какой аудитории предназначен пост;
• Дзен – тут вкладка дубляжа на платформу Яндекс.Дзен, идет ли этот пост и туда (эта вкладка была создана специально для одного моего клиента, так как контент часто пересекался с Дзеном);
• Тип контента – пост, видео, карусель, пост с плажкой и т.п.;
• Промо-кампания – например, в этом месяце рекламируем определенный пул товаров;
• Идет ли пост в рекламу – тут все понятно;
• Какая аудитория – тут все понятно;
• Есть ли отбивка? – наверняка, Вы видели вконце поста текст по типу: "Свяжитесь с нами", "Остались вопросы?", "Отвечаем в Direct";
• Идея или тема контента – тут все понятно;
  
• Боль/Акцент – на что именно делаем упор в посте. Расписываем кратко;
• Stories – тут я иногда пишу тему Stories, а иногда выгружаю готовый шаблон на Google-диск и прописываю тут ссылку;
• KPI (тоже есть в шаблоне) – Табличка целей ниже.
  

А теперь Strategy-box KPI, что мы хотим получить от пользователей, который просмотрели наш контент.

Reach – хотим получить охваты;

Like/Repost/Saving – хотим получить лайки, репосты, сохранения;

Click – хотим получить клики по ссылке, активной ссылке в профиле, переход в мессенджер, директ и т.п.

> Открыть авторский шаблон на Google-документах <

Согласно типам контента, в профиле должен быть рекламный контент, развлекательный, брендовый и экспертный.

Интерактивные посты, опросы в stories, короткие видео и подборки – всё это может занимать около 40 %. Репутационный контент касается конкретно сферы занятости: разборы рабочих случаев, отзывы клиентов, новости о новых разработках. Всё это помогает создать и сформировать имидж.

Экспертный контент должен преобладать. Это отразится на сохранениях: гайды, списки идей, рекомендации – то, что пользователи хотят сохранить в закладки. А эти действия помогут закинуть пост в раздел "Рекомендованное".

Продающий контент (та самая реклама) – это распродажи и особые предложения, контакты, промокоды. Ещё сюда относятся информационные публикации о способе оплаты и получения товара, прочих деталях покупки.

А о чём конкретно писать?

Нужно выделить несколько категорий тем, на которых будет специализироваться страница. Потом разбейте каждую из них на подразделы.

Создайте все материалы как минимум за месяц до того, как выложите их.

И ещё один очень важный момент: наслаждайтесь ведением контент-плана.

> Открыть авторский шаблон на Google-документах <

А теперь переидем ко второй части шаблона. Тут все просто. По истечении месяца я заполняю показатели вышедших постов. Да, спустя месяц они могут набирать охваты, лайки, репосты и далее. Но тут нам важна динамика в момент.

А теперь самое главное. Вкладка DataFan. DataFan — это сервис для создания динамических отчётов по работе в социальных сетях и рекламных кабинетов.

Помогает упаковывать данные в понятные дашборды, готовые к экспорту, в форматах: MS Power BI, Google Data Studio или MS Excel. Подключаемые источники данных: Facebook, Instagram, Одноклассники, ВКонтакте, VK business, Facebook Business Manager и MyTarget.

Обычно я выгружаю дашборд на Google-диск. И прикрепляю ссылку на него в эту таблицу. Пользуйтесь. Это очень удобно и заказчик останется в восторге. Вот пример:



И еще поделюсь с Вами 15% скидкой на DataFan. Чтобы получить скидку, переходите по ссылке (https://datafan.pro/ref/2024/), регистрируйтесь и при оплате укажите промокод "artemiyivanov09".

На этом все.