Сегодня я расскажу о своем опыте в продвижении музыкальной группы из Зеленограда, направления punk-rock.
Стартовый этап
На момент старта у музыкальной группы было сообщество во Вконтакте. В нем было 235 подписчиков, а активность оставляла желать лучшего. Мною был проведен анализ целевой аудитории, аудит с рекомендациями, выбрана стратегия ведения трафика в сообщество, подготовлены баннеры и тексты рекламных постов. А теперь по порядку.
Дизайн сообщества
Изменил верхний баннер сообщества, а также поставил активные кнопки:
Скорректировал информацию сообщества, а также посоветовал группе сделать band.link:
Добавил активное меню и сделал дизайн в стиле сообщества. На вкладке «Эксклюзив тут!» поставил приложение для рассылки Senler:
Далее. С помощью приложения Конструктор виджетов добавил плитки-постеры c кликабельными ссылками:
Вынес раздел Аудиозаписи и Видео на первый план в сообществе:
Так как в сообществе упор на музыку, то решил вынести Обсуждения в правую панель. Тут же расположился раздел с Клипами:
Блок ссылок:
Для поднятия первичной активности сделал несколько постов. Опрос:
Сниппет трека в одну минуту (Сделал анимацию с помощью After Effects):
Кусок нового трека с репетиции:
А также сделал пару Клипов для одноименного раздела:
А теперь самое главное, сделал пост с карточкой музыканта и альбомом. Закрепил его. Так легче считать прослушивания и сразу же предлагается новым подписчикам ознакомиться с творчеством группы:
Количество прослушиваний отображается внизу при открытии альбома.
Подготовительный этап закончен. Теперь переидем к настройкам рекламы.
Настройка рекламной кампании
Покажу рекламный кабинет сразу:
Как видно со скриншота, было потрачено на тест 891 р. Тестировал разные гипотезы и идеи. Менял ставки и креативы. Но, вступлений не было. Почему?
Пустить рекламу в ленту обычный пост оказалось плохой идеей. Вот сам пост:
Меняю стратегию "На вступления". Верстаю пост с понятным УТП + делаю монтаж драйвового и бодрого ролика.
С первого часа после модерации пользователи стали реагировать и вступать в группу. Настройки рекламной кампании путем добавления/удаления конкурентов оставил следующие:
Статистика рекламной записи и просмотров видео:
А теперь переидем к итоговым значениям:
Потрачено: 14 108 р.
Показы: 115 668
Переходы: 1 242
CTR: 1.074%
eCPC: 11.36 р.
Вступления: 436
Стоимость подписчика: 32 р. Но это ли главное?
Я думаю, что количество подписчиков также играет роль в музыкальном сообществе, как и количество прослушиваний в стриминговых сервисах.
Выводы
Задачи по вовлечению старых подписчиков и привлечению новых выполнены, также получена хорошая активность в сообществе. Прослушивания треков и репосты закрепленной записи идут и в данный момент.
Главное правило, которое всегда нужно помнить – это поддержание активности в сообществе музыкальной группы. А это могут быть:
- Короткие клипы;
- Он-лайн трансляции с репетиции;
- Посты-опросники;
- Розыгрыш мерча;
- Коллаборации с другими музыкантами;
- Бекстейдж с записи альбома.
На этом все.
Оставьте свой комментарий