Рейтинг@Mail.ru

Продвижение музыкальной группы во Вконтакте

Сегодня я расскажу о своем опыте в продвижении музыкальной группы из Зеленограда, направления punk-rock.

Стартовый этап

На момент старта у музыкальной группы было сообщество во Вконтакте. В нем было 235 подписчиков, а активность оставляла желать лучшего. Мною был проведен анализ целевой аудитории, аудит с рекомендациями, выбрана стратегия ведения трафика в сообщество, подготовлены баннеры и тексты рекламных постов. А теперь по порядку.

Дизайн сообщества

Изменил верхний баннер сообщества, а также поставил активные кнопки:

Скорректировал информацию сообщества, а также посоветовал группе сделать band.link:

 

Добавил активное меню и сделал дизайн в стиле сообщества. На вкладке «Эксклюзив тут!» поставил приложение для рассылки Senler:

 

Далее. С помощью приложения Конструктор виджетов добавил плитки-постеры c кликабельными ссылками:


 

Вынес раздел Аудиозаписи и Видео на первый план в сообществе:

 

 

Так как в сообществе упор на музыку, то решил вынести Обсуждения в правую панель. Тут же расположился раздел с Клипами:



Блок ссылок:

Для поднятия первичной активности сделал несколько постов. Опрос:

 

Сниппет трека в одну минуту (Сделал анимацию с помощью After Effects):

 

Кусок нового трека с репетиции:

 

А также сделал пару Клипов для одноименного раздела:

 

А теперь самое главное, сделал пост с карточкой музыканта и альбомом. Закрепил его. Так легче считать прослушивания и сразу же предлагается новым подписчикам ознакомиться с творчеством группы:

 

Количество прослушиваний отображается внизу при открытии альбома.

Подготовительный этап закончен. Теперь переидем к настройкам рекламы.

Настройка рекламной кампании

Покажу рекламный кабинет сразу:

Как видно со скриншота, было потрачено на тест 891 р. Тестировал разные гипотезы и идеи. Менял ставки и креативы. Но, вступлений не было. Почему?

 

Пустить рекламу в ленту обычный пост оказалось плохой идеей. Вот сам пост:


Меняю стратегию "На вступления". Верстаю пост с понятным УТП + делаю монтаж драйвового и бодрого ролика.

С первого часа после модерации пользователи стали реагировать и вступать в группу. Настройки рекламной кампании путем добавления/удаления конкурентов оставил следующие:

Статистика рекламной записи и просмотров видео:

А теперь переидем к итоговым значениям:


Потрачено: 14 108 р.

Показы: 115 668

Переходы: 1 242

CTR: 1.074%

eCPC: 11.36 р.

Вступления: 436

Стоимость подписчика: 32 р. Но это ли главное?

Я думаю, что количество подписчиков также играет роль в музыкальном сообществе, как и количество прослушиваний в стриминговых сервисах.

Выводы

Задачи по вовлечению старых подписчиков и привлечению новых выполнены, также получена хорошая активность в сообществе. Прослушивания треков и репосты закрепленной записи идут и в данный момент.

Главное правило, которое всегда нужно помнить – это поддержание активности в сообществе музыкальной группы. А это могут быть:

  • Короткие клипы;
  • Он-лайн трансляции с репетиции;
  • Посты-опросники;
  • Розыгрыш мерча;
  • Коллаборации с другими музыкантами;
  • Бекстейдж с записи альбома.

На этом все.

Похожие статьи

ТОП-12 крутых сервисов для SMM-специалиста
Подробнее

ТОП-12 крутых сервисов для SMM-специалиста

18 сен 2022
В настоящее время большая часть тех, кто пользуется разными социальными сетями, используют…
Мини-кейс: продвижение группы карнавальных костюмов Вконтакте
Подробнее

Мини-кейс: продвижение группы карнавальных…

17 янв 2020
Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня будет нестандартный кейс без…
Реклама конкурса репостов Вконтакте в 2018? Работает ли?
Подробнее

Реклама конкурса репостов Вконтакте в 2018?…

23 май 2018

Итак, давайте проверим вместе с вами, работает ли данный способ привлечения аудитории…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с шестилетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать