Рейтинг@Mail.ru

Продвижение музыкальной группы во Вконтакте

Сегодня я расскажу о своем опыте в продвижении музыкальной группы из Зеленограда, направления punk-rock.

Стартовый этап

На момент старта у музыкальной группы было сообщество во Вконтакте. В нем было 235 подписчиков, а активность оставляла желать лучшего. Мною был проведен анализ целевой аудитории, аудит с рекомендациями, выбрана стратегия ведения трафика в сообщество, подготовлены баннеры и тексты рекламных постов. А теперь по порядку.

Дизайн сообщества

Изменил верхний баннер сообщества, а также поставил активные кнопки:

Скорректировал информацию сообщества, а также посоветовал группе сделать band.link:

 

Добавил активное меню и сделал дизайн в стиле сообщества. На вкладке «Эксклюзив тут!» поставил приложение для рассылки Senler:

 

Далее. С помощью приложения Конструктор виджетов добавил плитки-постеры c кликабельными ссылками:


 

Вынес раздел Аудиозаписи и Видео на первый план в сообществе:

 

 

Так как в сообществе упор на музыку, то решил вынести Обсуждения в правую панель. Тут же расположился раздел с Клипами:



Блок ссылок:

Для поднятия первичной активности сделал несколько постов. Опрос:

 

Сниппет трека в одну минуту (Сделал анимацию с помощью After Effects):

 

Кусок нового трека с репетиции:

 

А также сделал пару Клипов для одноименного раздела:

 

А теперь самое главное, сделал пост с карточкой музыканта и альбомом. Закрепил его. Так легче считать прослушивания и сразу же предлагается новым подписчикам ознакомиться с творчеством группы:

 

Количество прослушиваний отображается внизу при открытии альбома.

Подготовительный этап закончен. Теперь переидем к настройкам рекламы.

Настройка рекламной кампании

Покажу рекламный кабинет сразу:

Как видно со скриншота, было потрачено на тест 891 р. Тестировал разные гипотезы и идеи. Менял ставки и креативы. Но, вступлений не было. Почему?

 

Пустить рекламу в ленту обычный пост оказалось плохой идеей. Вот сам пост:


Меняю стратегию "На вступления". Верстаю пост с понятным УТП + делаю монтаж драйвового и бодрого ролика.

С первого часа после модерации пользователи стали реагировать и вступать в группу. Настройки рекламной кампании путем добавления/удаления конкурентов оставил следующие:

Статистика рекламной записи и просмотров видео:

А теперь переидем к итоговым значениям:


Потрачено: 14 108 р.

Показы: 115 668

Переходы: 1 242

CTR: 1.074%

eCPC: 11.36 р.

Вступления: 436

Стоимость подписчика: 32 р. Но это ли главное?

Я думаю, что количество подписчиков также играет роль в музыкальном сообществе, как и количество прослушиваний в стриминговых сервисах.

Выводы

Задачи по вовлечению старых подписчиков и привлечению новых выполнены, также получена хорошая активность в сообществе. Прослушивания треков и репосты закрепленной записи идут и в данный момент.

Главное правило, которое всегда нужно помнить – это поддержание активности в сообществе музыкальной группы. А это могут быть:

  • Короткие клипы;
  • Он-лайн трансляции с репетиции;
  • Посты-опросники;
  • Розыгрыш мерча;
  • Коллаборации с другими музыкантами;
  • Бекстейдж с записи альбома.

На этом все.

Похожие статьи

Подборка любимых фишек для группы Вконтакте
Подробнее

Подборка любимых фишек для группы Вконтакте

11 янв 2019

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Вот выкладываю я все свои кейсы по…

Настройка рекламы в Instagram для ...
Подробнее

Настройка рекламы в Instagram для ...

14 сен 2022

Настройка рекламы в Instagram для компании, которая занимается ипотечными кредитами…

Бесплатный шаблон контент-плана от artemiyivanov.info
Подробнее

Бесплатный шаблон контент-плана от artemiyivanov.info

16 сен 2022
Бесплатный шаблон контент-плана от artemiyivanov.info. Скачивайте и творите!

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с шестилетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать