Настройка рекламы в Instagram для ...

14 сен 2022 | SMM продвижение | 415 Просмотры

Настройка рекламы в Instagram для компании, которая занимается ипотечными кредитами в Уфе и по Башкирии.

Совсем недавно ко мне обратилась компания, которая занимается ипотечными кредитами в Уфе и по Башкирии и попросила привлечь клиентов через их Instagram.

Стартовый этап

На момент старта у проекта был Instagram аккаунт, но в нем было 234 подписчика, а обращений было очень мало. В основном заказы у клиента шли через Авито.

Целевая аудитория, по описанию заказчика, очень обширная. Девушки и мужчины от 25 лет. И все. В этой тематике очень сложно выделить целевые интересы аудитории. Можно выцепить только по ключевым поведенческим факторам, связанными с недвижимостью.

Правда, перед тем как приступить к продвижению, я изменил текст шапки профиля Instagram. Он помог создать атмосферу открытости и диалога напрямую с компанией.

Как я готовил рекламную кампанию

Для начала я описал портрет целевой аудитории и сегментировал ее. Из информации клиента я знал, что его клиенты — это девушки и мужчины 25 — 50 лет, которые живут в Уфе. В основном это семьи, которые хотели бы уменьшить размер ежемесячного платежа ко кредиту. Или взять ипотеку, а банк по каким-либо причинам отказывает.

Я разработал карту интересов, которые потом легли в основу рекламной кампании. Но перед этим я посмотрел рекламный кабинет заказчика, чтобы понять, что до меня пытались запустить, по каким аудиториям работали прошлые сммщики, какие креативы и настройки рекламной кампании использовали.

К моему удивлению, все рекламные кампании были настроены через лид форму, спец. заявку. Со слов клиента заявок с этих продвижений не было. И они были очень криво настроены.

Я рекомендую всегда настраивать сначала за простые «Клики» на сайт. Так легче понять, попали ли вы в аудиторию или нет. Затем я посмотрел использованные аудитории. Полезной информации там я тоже не нашел. Поэтому было решено запустить рекламную кампанию со следующими настройками аудитории:

Запуск рекламной кампании и креативы

С настройками аудитории мы познакомились выше. Теперь креативы рекламной кампании:

Создал новые креативы. Проработал УТП. Сделал понятные объявления.

Я люблю рекламный формат «карусель». Особенно, с настройкой «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Еще, что было замечено, прошлые сммщики, с которыми работала компания, не использовали UTM-метки. А их нужно использовать всегда.

Кстати, заметили, что я использую ссылку на сам аккаунт через @?

Теперь вернемся к результатам, спустя месяц продвижения.

С первого дня запуска на аккаунт подписывались люди и оставляли заявки, чтобы с ними связались. Было решено открутить рекламу примерно месяц, с ежедневной тратой бюджета в 1000 р.