Рейтинг@Mail.ru

Отметка «Нравится страница» в Facebook

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня мы поговорим о таком формате рекламы Facebook, как раскрутка страниц через платное продвижение отметки «Нравится страница». А также разберем мой реальный пример из практики. Итак, поехали!

Мне часто задают вопросы, насчет социальной сети Facebook и методов продвижения в ней. Как грамотно продвинуть страницу Facebook? Что лучше выбрать: группу или страницу? Отвечаю. Все зависит от тематики и от поставленных задач. Разберем сегодня один из способов быстрого продвижения вашей страницы. С моим реальным примером.

Почему этот способ я называю быстрым? Во-первых, его достаточно быстро запустить (вы потратите на запуск всего несколько кликов). Во-вторых, имеет всего ограниченный набор создания рекламного шаблона (нет необходимости верстать долго макеты). В-третьих, данный вид рекламы можно запустить прямо находясь на вашей продвигаемой странице (не нужно заходить в рекламный кабинет Ads manager и выбирать из большего выбора детальных целей). В рекламном кабинете этот пункт находится под целью «Вовлеченность» — «Отметки нравится страницы». В-четвертых, на рекламном объявлении очень ярко выделен посыл самой рекламы. Взгляните на шаблоны:

Отображение на ПК:

Отображение на мобильных устройствах:

Отображение в «Правом столбце»:

Есть общие отметки мне нравится страницы. А также очень заметен палец вверх. И если пользователь нажмет на него — то он станет автоматически подписчиком вашей страницы. Заметили в рекламных объявлениях нативный текст «Рекомендуемая страница»?

Итак, мы не хотим тратить свое время — запускаем рекламу прямо со страницы. Если хотим сделать все грамотно, то идем в рекламный кабинет Facebook.

Как было сказано выше, нас интересует вкладка «Вовлеченность»:

Видим дополнительную функцию, которой не было в продвижении «со страницы» — «Выполните A/B-тестирование оформления, плейсментов, аудиторий и стратегий оптимизации показа».

Данный тест позволяет протестировать различные варианты рекламы и выбрать наиболее эффективный, чтобы улучшить результаты будущих кампаний. Например, можно протестировать одну и ту же рекламу на двух разных аудиториях, чтобы увидеть, какая даст лучшие результаты. Или протестировать две оптимизации показа, чтобы определить, какой вариант дает более высокие результаты. Сплит-тест позволяет четко понять результаты благодаря следующим методикам:

Нет пересечения аудиторий: ваш потенциальный охват будет произвольно разделен между группами объявлений, чтобы гарантировать точность тестирования;

Тест с одной переменной: группы объявлений будут идентичными во всем, кроме одной переменной, которую вы хотите протестировать;

Уведомления о результатах теста: по окончании теста вы получите эл. письмо и уведомление с результатами;

Я настоятельно рекомендую включать этот триггер и начинать ваш тест с «Переменная» — «Аудитории».

Затем переходим ко вкладке «Виды плейсмента». И выбираем для этой рекламной кампании «Типы устройств» — либо мобильный, либо ПК. Почему так? Я рекомендую разграничивать мобильный трафик и десктопный. Вам будет легче анализировать результаты тестирований и результаты основной рекламной кампании.

Во вкладке «платформы» у вас автоматически выберется следующее:

Выставляем настройки во вкладке «оптимизации»:

Выставляем настройки во вкладке Бюджет и расписание сплит-теста:

А теперь переходим к самому главному. Такой рекламный формат имеет всего 2 действенных шаблона. Я не рассматриваю вариант «Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений», т. к. я даже не тестировал его.

А если у вас, мои дорогие читатели, есть положительный опыт работы с этим шаблоном, то присылайте мне ваши скрины через «Обратную связь» в меню моего блога!

Далее, выбираем формат либо видео, либо картинку. Для начала я бы рекомендовал формат с картинкой. Рекомендуемый размер изображения: 1 200×444 пикселей. Формат изображения: 8:3. И важно! Для обеспечения максимальной результативности рекламы используйте изображение, которое содержит мало наложенного текста или совсем его не содержит!

Готово? А теперь попытайтесь уместить текст в 90 символов. Рекомендуется не превышать 90 символов, чтобы ваше сообщение полностью поместилось на экраны небольших размеров!

А теперь перейдем к объявлениям одного из моих проектов. Продвигал через такой способ марку декоративной косметики. После всех тестов было решено воспользоваться только мобильным трафиком.

Итоговые значения после продвижения:

Что мне нравится в рекламном кабинете Facebook`a, так это можно выделить множество показателей для итогового отчета и по ним делать выводы и анализировать результаты:

Как мы видим, удалось привлечь 1 231 подписчика за 22 723 р. Цена одного подписчика: 18.45 р. Для такой ниши, я считаю, что это хорошая цена. Но она могла быть и меньше. Взглянем на частичную статистику одного объявления:

Неплохие показатели за этот промежуток времени. Однако, если взглянем на статистику этого же объявления за другой промежуток, то результаты получились следующие:

Цена за результат вышла за допустимые пределы. Объяснение этому есть. У компании начался сезон продаж. Но было решено не выключать рекламную кампанию, т. к. с данного трафика поступали хорошие заказы продукции.

Конечно, я также вел работу с контентом этой страницы. Но это уже тема для другой статьи. Кстати, давно я не писал статьи о контенте. Может в скором времени напишу свои лайфхаки и фишки, которые я использую. Интересно ли вам почитать на эту тему?

В заключении, хотелось бы отметить следующее. Данный вид продвижения, действительно, рабочий. Но о нем дано мало информации даже в самой справке по рекламному кабинету Facebook`а. Почему так? Если провести аналогию с платным продвижением постов в Instagram`e с целью «Подписаться». То при клике на эту кнопку пользователь не подпишется на рекламируемый аккаунт. А просто перейдет на него. Это связано с тем, что европейские модели раскрутки не завязаны на количестве подписчиков для рекламируемого аккаунта, а завязаны на конверсиях в продажи рекламируемого объекта.

P.S. А самая значимая обратная связь для меня с данного продвижения бренда была вот такого вида:

Спасибо за прочтение данной статьи!

Похожие статьи

Продвижение оффлайн курса
Подробнее

Продвижение оффлайн курса

27 май 2018

Еще один кейс! В этот раз продвигаем оффлайн курс стоимостью 40 000 руб. за место.…

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»
Подробнее

Тестирование таргетированной рекламы в «Одноклассниках»

20 окт 2016

Добрый день, дорогие читатели моего блога. Сразу хочу обратить Ваше внимание —…

Как читать Директ Инстаграм с компьютера?
Подробнее

Как читать Директ Инстаграм с компьютера?

30 июн 2019
Добрый день, уважаемые читатели моего блога! В этой небольшой статье делюсь новым…

Оставьте свой комментарий

Об авторе

SMM специалист с четырехлетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.    

Есть проект?
Идея?

Давайте сотрудничать