Рекламные «посевы» через маркет-платформу Вконтакте

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! В этой статье протестируем «маркет-платформу» Вконтакте. Бюджет на рекламу — 3 000 р.

Как вы знаете, раньше в рекламном кабинете Вконтакте была «Биржа» рекламы, через которую можно было опубликовать желаемую рекламную запись в определенном сообществе.

С декабря 2017 года такой формат перерос в «маркет-платформу». В этом формате полностью отсутствуют процессы согласования поста и какие-либо взаимодействия с рекламодателями.

Все записи принимаются в очередь на публикацию автоматически, если сообщество активно в системе, и в нём есть свободные рекламные слоты.

Итак, мною было решено протестировать этот формат для одного магазина косметики. Во-первых, чтобы выйти на новую аудиторию. Во-вторых, сделать брендовую рекламу и посмотреть «зайдет или не зайдет» такой формат рекламы для данного магазина.

Стоит отметить, что такой формат очень удобен для тех, кто не хочет заморачиваться с детальной настройкой рекламы. Закинул текст, выбрал триггер, отправил на модерацию, выбрал бюджет. А уже на основе этого бюджета маркет сам предложит Вам сообщества, в зависимости от выбранных настроек.

Рекламное объявление:

Да, перед тем как выбрать «нужные» сообщества, пришлось очень долго исключать нерелевантные сообщества, которые по моему мнению, не сработали бы для данного магазина.

Закупка на 8 сообществ:

А теперь посмотрим на статистику каждого объявления (по порядку).

Сообщество #1:

Сообщество #2:

Сообщество #3:

Сообщество #4:

Сообщество #5:

Сообщество #6:

Сообщество #7:

Сообщество #8:

В итоге потрачено: 3 093 р. Вступления: 180. Цена подписчика: 17 р. Впрочем, ничего неожиданного.

Есть сообщества которые «зашли» хорошо, а есть которые «не очень». Средний результат. Также стоит учесть, что в трех сообществах реклама не удалялась через сутки и продолжала висеть.

Плюсы данной маркет-платформы:

• Быстрая модерация;
• Автоматический диапазон времени размещения;
• Сообщества «подстраиваются» под Ваш бюджет;
• Детальные настройки желаемой аудитории;

Минусы:

• Нет выбора конкретного желаемого сообщества;
• Автоматический поиск выбирает нерелевантные группы, например:

Можно потратить очень много времени на поиск релевантной группы;

Потратите время на анализ каждой предлагаемой группы на наличие накрутки, контента, количества рекламы. Да, этот пункт делается всегда, но будете ли вы тратить время на сообщество со странным названием, которое вам предложит автоматический подбор и которое явно не вписывается в вашу концепцию? Вот, например, я рекламирую услуги визажиста, ставлю «Интересы» — «Красота и мода». А маркет-платформа выдает вот это:

Казалось бы, этот инструмент вводился для упрощения процессов, но на деле этот инструмент до сих пор «сырой». Может быть Вконтакте предложат какие-либо пути его улучшения? В любом случае, будем следить за развитием событий.

Спасибо за прочтение данной статьи.

На этом все.