Рейтинг@Mail.ru
Мини-кейс. Продвижение первой гримерной конференции в России » Блог SMM менеджера о продвижении в социальных сетях. Артемий Иванов.

Мини-кейс. Продвижение первой гримерной конференции в России

Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня поделюсь с вами кратким кейсом по продвижению первой в России гримерной конференции. Итак, поехали!

Мини-кейс. Продвижение первой гримерной конференции в России


Кратко о конференции. Первое массовое событие для гримеров в России. 7 спикеров, актуальные техники и обмен опытом. Локация — Москва. Даты проведения — 15 и 16 октября 2019 года.

Основная идея конференции посвящена обмену опытом и представлению лучших технологий в области make-up & SFX, для развития и повышения как престижа профессии, так профессионального уровня для работающих и начинающих специалистов.

Моя задача: привлечь максимальное количество участников-зрителей на это мероприятие через социальные сети. Цены на билеты были от 6 000 р. на старте продаж и 10 000 р. ближе к началу мероприятия. Бюджет: не выходить за 50 000 р.

Старт рекламы был запланирован на август. Решено было привлечь участников через Инстаграм и Вконтакте. Завел отдельный аккаунт конференции в Инстаграм:



Создал уникальную шапку с триггерами. Только на месте «Осень 2020 Предпродажа билетов makesfx.com» Были актуальные даты и ссылка на посадочный лендинг, где можно было приобрести билет. Скриншот сделан свежий, так как уже запланированы даты следующей конференции.

Далее, раздел «Актуальное» оформил как «карточку спикера». Добавил туда же пару работ и информацию о нем. +Отдельное «Актуальное» о стоимости и информация о приобретении билета. А также





Сами посты в Инстаграм оформил вот так:



Содержание поста-спикера на одном примере:



Текстовка:

В комментариях добавил:

Содержание поста-триггера:



Текстовка:

Мною было решено давать таргет через Инстаграм на посадочную страницу сразу. Призыв выбрал «Подробнее». Почему не стал вести сразу на сайт? Решено было прогреть аудиторию. wink



Не буду раскрывать все тонкости настройки рекламы, а просто поделюсь с вами итоговыми значениями:



Как видно из графика, мне удалось получить клики по 13 р. Стоит отметить, на тестовую РК я потратил около 2 000 р., чтобы прощупать боли аудитории и рабочие креативы через A/B тестирование.

Настройки основного объявления были такими:





Дополнительные настройки раскрывать не буду, так как использовался Look-alike 1% с тех, кто подписался. Но суть, думаю, понятна.

За первую неделю запуска рекламы записались и оплатили сразу 6 человек! Что уже вывело «в плюс» в рекламную кампанию в Инстаграм.

Теперь, что касается Вконтакте. Завел отдельную группу-мероприятие.



Подготовил рекламные объявления и собрал актуальные базы ретаргетинга:



Пример рекламного объявления:



Результаты самого конверсионного объявления:



Затем со смежных групп-бренда, которые были спонсорами этой конференции, сделал рассылку:



На самом деле, скриншот сделал очень поздно. Было выслано более 3000+ приглашений.

Кстати! Что по обращениям в директ в Инстаграме? Заявки поступали и в Директ, и сразу на сайт, через активную ссылку в профиле. Отслеживали действия через настроенные цели.





Что по остальным заявкам?

[center]


Конечно, отслеживали все источники! wink

А теперь итоги:

Всего записалось и оплатило 104 человека! Из них «отловлено» из социальных сетей: 68. А это больше половины! Суммы частично видно на скриншоте выше.

И немного фотографий с самого мероприятия:









Вот и все на сегодня! Спасибо за прочтение данной статьи! wink

Теги:
Предыдущая статья
Следующая статья

Похожие статьи

Комментарии

Обо мне

SMM менеджер с четырехлетним стажем. Мой блог - это краткое содержание моих кейсов, а также тут публикуется актуальная и полезная информация по раскрутке в социальных сетях.

Календарь

«    Февраль 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
242526272829