Добрый день, уважаемые читатели моего блога! Сегодня мы поговорим о таком формате рекламы Facebook, как раскрутка страниц через платное продвижение отметки «Нравится страница».
А также разберем мой реальный пример из практики. Итак, поехали.
Как грамотно продвинуть страницу Facebook
Мне часто задают вопросы, насчет социальной сети Facebook и методов продвижения в ней. Как грамотно продвинуть страницу Facebook?
Что лучше выбрать: группу или страницу? Отвечаю. Все зависит от тематики и от поставленных задач.
Разберем сегодня один из способов быстрого продвижения вашей страницы. С моим реальным примером.
Почему этот способ я называю быстрым?
Во-первых, его достаточно быстро запустить (вы потратите на запуск всего несколько кликов).
Во-вторых, имеет всего ограниченный набор создания рекламного шаблона (нет необходимости верстать долго макеты).
В-третьих, данный вид рекламы можно запустить прямо находясь на вашей продвигаемой странице (не нужно заходить в рекламный кабинет Ads manager и выбирать из большего выбора детальных целей). В рекламном кабинете этот пункт находится под целью «Вовлеченность» — «Отметки нравится страницы».
В-четвертых, на рекламном объявлении очень ярко выделен посыл самой рекламы. Взгляните на шаблоны:
Отображение на ПК
Отображение на мобильных устройствах
Отображение в «Правом столбце»
Есть общие отметки мне нравится страницы. А также очень заметен палец вверх. И если пользователь нажмет на него — то он станет автоматически подписчиком вашей страницы. Заметили в рекламных объявлениях нативный текст «Рекомендуемая страница»?
Итак, мы не хотим тратить свое время — запускаем рекламу прямо со страницы.
Если хотим сделать все грамотно, то идем в рекламный кабинет Facebook.
Как было сказано выше, нас интересует вкладка «Вовлеченность»:
Видим дополнительную функцию, которой не было в продвижении «со страницы» — «Выполните A/B-тестирование оформления, плейсментов, аудиторий и стратегий оптимизации показа».
A/B-тестирование
Данный тест позволяет протестировать различные варианты рекламы и выбрать наиболее эффективный, чтобы улучшить результаты будущих кампаний.
Например, можно протестировать одну и ту же рекламу на двух разных аудиториях, чтобы увидеть, какая даст лучшие результаты. Или протестировать две оптимизации показа, чтобы определить, какой вариант дает более высокие результаты.
Сплит-тест позволяет четко понять результаты благодаря следующим методикам:
Нет пересечения аудиторий: ваш потенциальный охват будет произвольно разделен между группами объявлений, чтобы гарантировать точность тестирования;
Тест с одной переменной: группы объявлений будут идентичными во всем, кроме одной переменной, которую вы хотите протестировать;
Уведомления о результатах теста: по окончании теста вы получите эл. письмо и уведомление с результатами;
Я настоятельно рекомендую включать этот триггер и начинать ваш тест с «Переменная» — «Аудитории».
Затем переходим ко вкладке «Виды плейсмента». И выбираем для этой рекламной кампании «Типы устройств» — либо мобильный, либо ПК. Почему так?
Я рекомендую разграничивать мобильный трафик и десктопный. Вам будет легче анализировать результаты тестирований и результаты основной рекламной кампании.
Во вкладке «платформы» у вас автоматически выберется следующее:
Выставляем настройки во вкладке «оптимизации»:
Выставляем настройки во вкладке Бюджет и расписание сплит-теста:
А теперь переходим к самому главному.
Такой рекламный формат имеет всего 2 действенных шаблона.
Я не рассматриваю вариант «Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений», т. к. я даже не тестировал его.
Далее, выбираем формат либо видео, либо картинку.
Для начала я бы рекомендовал формат с картинкой. Рекомендуемый размер изображения: 1 200×444 пикселей. Формат изображения: 8:3. Важно. Для обеспечения максимальной результативности рекламы используйте изображение, которое содержит мало наложенного текста или совсем его не содержит.
Готово? А теперь попытайтесь уместить текст в 90 символов. Рекомендуется не превышать 90 символов, чтобы ваше сообщение полностью поместилось на экраны небольших размеров!
А теперь перейдем к объявлениям одного из моих проектов. Продвигал через такой способ марку декоративной косметики.
После всех тестов было решено воспользоваться толькомобильным трафиком.
Итоговые значения после продвижения:
Что мне нравится в рекламном кабинете Facebook`a, так это можно выделить множество показателей для итогового отчета и по ним делать выводы и анализировать результаты:
Как мы видим, удалось привлечь 1 231 подписчика за 22 723 р.
Цена одного подписчика: 18.45 р. Для такой ниши, я считаю, что это хорошая цена. Но она могла быть и меньше.
Взглянем на частичную статистику одного объявления:
Неплохие показатели за этот промежуток времени.
Однако, если взглянем на статистику этого же объявления за другой промежуток, то результаты получились следующие:
Цена за результат вышла за допустимые пределы. Объяснение этому есть. У компании начался сезон продаж. Но было решено не выключать рекламную кампанию, т. к. с данного трафика поступали хорошие заказы продукции.
Конечно, я также вел работу с контентом этой страницы. Но это уже тема для другой статьи.
В заключении, хотелось бы отметить следующее
Данный вид продвижения, действительно, рабочий. Но о нем дано мало информации даже в самой справке по рекламному кабинету Facebook`а. Почему так?
Если провести аналогию с платным продвижением постов в Instagram`e с целью «Подписаться». То при клике на эту кнопку пользователь не подпишется на рекламируемый аккаунт. А просто перейдет на него.
Это связано с тем, что европейские модели раскрутки не завязаны на количестве подписчиков для рекламируемого аккаунта, а завязаны на конверсиях в продажи рекламируемого объекта.
P.S. А самая значимая обратная связь для меня с данного продвижения бренда была вот такого вида:
Спасибо за прочтение данной статьи.
На этом все.
Оставьте свой комментарий